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브랜드화 통해 자국 수출확대 꾀해

‘신선하고 맛있는 일본산 수산물’ 표현

일본 수산청은 최근 자국 수산물의 수출 촉진을 위한 로고마크(사진 참조)와 캐치프레이즈를 개발하고 해외시장에 자국 수산물을 수출하는 생산자나 유통업자들이 상품의 포장과 매장 광고 등에 널리 활용할 수 있도록 하기 위한 홍보에 집중하고 있다

일본 농림수산성은 지난해 8월 발표한 ‘농림수산물 및 식품의 국가별․품목별 수출 전략’을 통해 2020년까지 수산물 수출액을 현재의 2배로 확대하는 목표를 수립한바 있으며, 일본산 어류의 브랜드화를 주요 추진 대책의 하나로 설정했다.

이에 따라 수산청은 자국 수산물의 해외 보급과 수출 확대를 위해 일본산 수산물을 브랜드화하고 높은 품질을 널리 알리기 위한 캐치프레이즈와 로고마크를 이번에 개발한 것이다.

로고마크의 ‘파도’는 풍부한 어장을 연상시키게 하고 살아있는 ‘물고기’는 싱싱한 수산물임을, ‘후지산’은 일본을 상징함으로써 ‘신선하고 맛있는 일본산 수산물’을 알기 쉽게 표현했다.

또, 둘레의 원형은 빨간색으로 채색해 또 한 번 ‘일본산’임을 강조하고 있다.

캐치프레이즈인 ‘Excellent Seafood JAPAN’은 풍부한 어장에서 사계절이 만들어내는 제철 수산물을 즐기고, 전 세계에 알려진 ‘스시’로 대표되는 생선요리를 사랑하는 일본의 식문화를 의미한다.

일본 수산물의 뛰어난 ‘품질’과 ‘맛’, 그것을 중요시하는 일본의 음식문화와 제조 기술을 전 세계 사람들에게 전하고자 하는 마음을 ‘Excellent’라는 키워드에 담았다.

로고를 사용하기 위해서는 수산청의 허가를 받아야 하며, 로고의 사용 신청은 4월부터 접수한다.

수산청은 지난 2월20일 오사카에서 개최된 ‘제11회 씨푸드쇼 오사카’에 특별 부스를 마련해 로고와 캐치프레이즈를 홍보한데 이어 앞으로도 국내외 수산물 박람회를 통해 적극 홍보해 나간다는 방침이다.

출처 : 오션21

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